金年会-贵州科密酒业放弃科比商标争议，品牌转型路在何方

一则关于中国贵州科密酒业（以下简称“科密酒业”）收到已故NBA球星科比·布莱恩特遗孀瓦妮莎·布莱恩特方面发出的律师函的消息，在体育和商业界引发广泛关注，据知情人士透露，科密酒业在过去数年投入超过400万元人民币用于申请和推广“科比”相关商标，但最终决定放弃这一商标，并转向新的品牌战略，这一事件不仅凸显了国际知识产权保护的重要性，也为中国企业在全球化背景下的品牌建设敲响了警钟。

事件背景：科比商标的申请与争议

科密酒业是一家位于中国贵州省的白酒生产企业,成立于2010年左右，主要生产销售中高端白酒产品，据公开资料显示，该公司自2016年起开始申请注册“科比”中文商标及相关英文标识，涉及酒类、饮料和体育用品等多个类别，申请过程中，科密酒业投入了大量资金进行市场推广和品牌建设，包括在体育赛事中的广告投放和社交媒体营销，总花费估计达400万元人民币，公司原计划借助科比的全球影响力，提升品牌在国际市场的知名度，尤其是针对篮球爱好者和年轻消费群体。

这一商标申请行为引发了科比·布莱恩特遗产管理方的关注，科比·布莱恩特是篮球史上的传奇人物，2020年因直升机事故不幸去世后，其遗产由遗孀瓦妮莎·布莱恩特负责管理，瓦妮莎方面一直积极保护科比的姓名权、肖像权及相关知识产权，以防止未经授权的商业利用，今年初，瓦妮莎的律师团队通过国际法律渠道，向科密酒业发出了正式律师函，指出“科比”商标的注册涉嫌侵犯科比的姓名权和品牌权益，要求立即停止使用并撤销相关申请。

法律与道德的博弈：为什么选择放弃？

科密酒业在收到律师函后,并未立即回应，而是进行了内部评估和法律咨询，据公司内部人士透露，经过多方权衡，科密酒业最终决定放弃“科比”商标的申请，并逐步停止相关营销活动，这一决定背后，既有法律风险的考量，也有商业道德的反思。

从法律角度看,科比的姓名权在全球范围内受到严格保护，尤其是在美国和中国等知识产权法律体系完善的国家，中国《商标法》明确规定，申请注册商标不得侵犯他金年会人现有的在先权利，包括姓名权、肖像权等，科密酒业的商标申请虽然在某些类别上获得了初步审定，但瓦妮莎方面可以通过异议程序或诉讼手段挑战其有效性，历史上类似案例，如乔丹体育与迈克尔·乔丹的商标纠纷，最终以中国企业的败诉告终，这为科密酒业敲响了警钟，如果坚持争议，科密酒业可能面临高额赔偿和品牌声誉损失。

从道德层面看,科比的离世让全球无数球迷悲痛，其遗产的保护被视为对传奇的尊重，科密酒业若继续使用“科比”商标，可能被舆论批评为“蹭热度”或“消费悲剧”，这对品牌形象极为不利，公司高管在内部会议中表示，放弃商标是出于对科比及其家人的尊重，也是企业社会责任的体现，科密酒业希望通过这一决定，转向更可持续的品牌战略，避免陷入长期法律纠纷。

400万投资的教训：品牌建设的误区

科密酒业在“科比”商标上投入的400万元资金，包括申请费、市场推广费和产品设计成本，如今几乎付诸东流，这一事件暴露了中国企业在品牌国际化过程中常见的误区：过度依赖名人效应，忽视知识产权风险。

许多中国企业热衷于借助国际巨星的影响力快速打开市场,但往往未充分评估法律风险，科密酒业在申请商标时，可能低估了科比遗产管理方的维权力度，也未进行全面的国际商标检索，科比的相关商标早在多年前就在全球多个类别被注册，瓦妮莎方面拥有完善的监控体系，这种“先申请后争议”的策略，在全球化时代越来越行不通。

品牌建设应注重长期价值而非短期流量,科密酒业原想通过科比商标吸引年轻消费者，但这种依赖外部IP的方式缺乏可持续性，一旦出现争议，品牌可能瞬间失去吸引力，反观成功的企业，如贵州茅台，则注重培育自身品牌文化和品质，从而赢得市场认可。

400万的损失虽不小,但也为科密酒业提供了转型契机，公司已宣布将重心转向自主品牌“科密醇”的开发，强调贵州本土文化和酿造工艺，这一转变若能成功，或将成为中国企业从“模仿”到“创新”的典型案例。

全球知识产权保护的启示

科密酒业事件不仅是单个企业的教训,也反映了全球知识产权保护的趋势，随着中国经济全球化程度加深，国内外企业对知识产权的重视日益提升，瓦妮莎方面通过律师函维权，体现了国际IP保护的主动性和严格性，这对于中国企业而言，既是挑战也是机遇。

挑战在于,企业必须提升知识产权意识，避免无意侵权，在申请商标前，应进行全球检索并咨询专业律师，尤其是在涉及国际名人时，机遇则在于，中国企业可以通过原创品牌和合规经营，真正走向世界，安踏、李宁等体育品牌通过自主研发和国际化营销，成功在全球市场树立了形象。

这一事件也显示了国际合作的重要性,中美之间的知识产权保护机制正在不断完善，企业应利用这些渠道解决争议，而非采取对抗态度，科密酒业的放弃决定，实际上是一种理性的国际合作姿态，有助于维护中国企业的整体形象。

品牌之路，任重道远

贵州科密酒业的决定,标志着中国企业正在从粗放式增长转向精细化运营，放弃科比商标虽带来短期阵痛，但长期看，可能促使企业更加注重自主创新和合规经营，对于体育产业而言，这也是一个提醒：体育明星的IP价值巨大，但其保护需全球共同努力。

科密酒业能否凭借新品牌实现突围,尚需市场检验，但这一事件无疑为所有企业上了一课：真正的品牌力量源于自身，而非借来的光环，在全球化浪潮中，只有尊重规则、坚持原创，才能赢得世界尊重。